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关于VR未来发展趋势
18-02-03
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创意从来不是凭空捏造,你总能嗅到似曾相识的味道。在时尚圈,时尚潮流就是不断轮回的一个过程。裙子与裤子向来都是分开穿的,然而从2017年春夏开始,裤裙叠穿竟然成为了新的潮流趋势。其实早在上个世纪60、70年代,已经流行过Dress over Pants,各大时尚杂志都有刊登这种时髦穿法。


 

 

H5营销界同样如此,创意不断被复用,形式不断被更新。


从2014年底到2017年,微信H5一直备受品牌方青睐,大批形式多样的H5走进了我们的视野。但随之而来的也有不少门槛较低、质量较差的H5案例看得我们审美疲劳。但也有不少品牌方在在讨好观众的同时,注重互动、视觉和体验方面的创新,至少在年末回首,优秀的案例还是很多的。


有道翻译《深夜男同事问我睡着了吗?》


这只H5满足了所有猎奇心理强的用户。在薛之谦首次回应事件的强大热点之下,还能刷爆朋友圈,实属难得。这支H5讲述的是戏精少女以为男同事在深夜联系自己是要告白,在对方还未开口时拉上自己的姐妹花团队不断为自己加戏,故事引发众人的八卦好奇心,爆笑连连。


该H5从一个经常发生在社交环境下的故事入手,加上比较有趣吸引人的标题,便迅速吸引了大部分人的关注。

1、故事八卦具有吸引力

2、故事情节有反转很清楚

3、品牌从产品功能点植入故事情节非常自然

4、制作成本低



网易考拉海购《入职第一天,网易爸爸教我学做人》


网易应该是年度案例刷屏最多的公司:网易云音乐的《音乐评论区列车》、网易哒哒的《这是成年人不敢打开的童年》、网易严选的《找一找十年前你用的手机》、网易有道翻译官的《深夜,男同事问我睡了吗》、网易考拉海购《入职第一天,网易爸爸教我学做人》、还有续集《入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生》。上线三天,刷屏500万,相关微博话题阅读量冲破 2000 万,最令人慨叹的是,活动转化卖货量也达到了数百万。很多人都问,网易这个戏精,凭什么。


这支H5讲述的是女主Julia(猪你丫)去网易上班第一天的任务就是负责联系500个网红并与之达成黑五活动宣传,这期间出了不少与总监斗智斗勇的爆笑故事……


品牌变身戏精,引发用户共鸣,风格模仿轻松诙谐幽默,用年轻人喜欢的方式讲故事,反映的都是当下年轻人真实的工作状态。


这支刷屏级的h5是《我猜,你的2016在这里》,长按换词来到不同交互场景,很有意思。不过行内人却从该H5认出一些国外大牛的影子,比如音乐互动网站Because Recollection。


 

 

抖音《世界名画抖抖抖抖抖起来了?》


在网络上对各种名画恶搞并不陌生,但是当品牌方带头对名画进行“恶搞”的就少见了。抖音在今年7月让这些躺在世界各地博物馆中的名画人物踩着魔性的节奏抖了起来,酷炫得根本停不下来!

 

 

区别于以往的宣传内容,创新出新的玩法转移到那些拥有超高名气的静止物品上,颠覆名画在观众心目中的形象,极大的趣味性增添了不少转发率。



故宫食品《朕收到一条来自你妈的微信》


中秋节前,一条名为《朕收到一条来自你妈的微信》的H5最近刷爆了朋友圈。这条H5是继2016年7月在朋友圈里刷屏的明成祖朱棣从画像中跳出来后再次以故宫“不正经的样子”在24小时内拿下超350万PV的好成绩,成就了故宫的又一个现象级的社交营销事件。


用“电音”、“农药”、“魔性”、“90后”、“年轻人”等元素再次将故宫“一本正经”的形象颠覆过来,这种不正经的形象横扫多维度圈层,实现了长时间对用户进行高频次地接触和跟随,最终达到有效用户转化率最大化。


天猫无忧购《首个手机话剧团开张了》


3月1日,天猫发布了一支风格鬼畜的H5《首个手机话剧团开张了》。所谓的话剧团其实并不是真实存在的,而是人的身体内部情绪的衍生物。网购过程中难免会有情绪,用什么来表现虚无缥缈的情绪呢?创意代理商W选择了眼睛、大脑、心脏三个器官,通过话剧表演的方式来为情绪代言,讲述了那些年关于网购的那些事儿:


 

形式上,这支H5几乎是延续了2016年几个热门H5的表现形式,用视频类内嵌的方式,配合舞台剧的呈现,提供了3个可交互的“话剧节目”。精良的制作使得这只H5在朋友圈大范围刷屏,不得不说,W团队的作品,都是精良至上,必属精品。


人民日报《快看呐!这是我的军装照》


建军节前,人民日报官方出品了一款换脸军装照H5,用户上传自己的照片,就可以生成帅气的军装照,这是人民日报为庆祝建军90周年做的一次营销活动。仅仅两天,这个形式简单的H5页面总浏览量(PV)超过2亿,独立访客(UV)累计3832万。

1、节日热点

2、大流量渠道推广

3、强大技术支撑


如何才能称得上是优秀的H5案例呢?


一个优秀的H5案例应当具备极大的传播性、拥有极好的创意内容以及符合产品调性。优秀的H5是传播性比较明显的,能吸引发用户的好奇、窥探、炫耀等心理来传播;而好的内容创意往往能引起大范围传播的关键所在; 符合产品调性。这一点不多做解释,如果一个营销创意跟自己的产品无关,那就没有什么价值。


剥开华丽的外衣后,H5的核心卖点依旧是“创意内容”。在固有的认知上做颠覆,在注意力引导上做文章,是优秀H5得以广泛传播的基础。


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    平安科技飞机游戏 16
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    测测你的隐藏音乐人格 17
    成果:PV:100W 周期:14 标签 : 互动游戏
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    爱不绝响 139
    成果:PV:28w 周期:15 标签 : 其他
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    敦煌博物馆奇妙夜 146
    成果:PV:26w 周期:15 标签 : 品牌宣传 互动游戏
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    中国平安H5:扶贫版的云农场 16
    成果:PV:40w 周期:14 标签 : 互动游戏
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    燃...燃起来了 48
    成果:PV:40w 周期:14 标签 : 互动游戏
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    百度Apollo阿波龙II已就位 12
    成果:PV:40w 周期:14 标签 : 品牌宣传
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    万圣节实习阴阳师的变装狂欢 41
    成果:PV:50 周期:12 标签 : 互动游戏 节日营销
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    你有一封面试邀请函 21
    成果:PV:40w 周期:14 标签 : 互动游戏
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    VR全景看时代之美 50
    成果:PV:30 周期:20 标签 : 其他 品牌宣传
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    揭秘内衣自由真面目! 20
    成果:PV:100W 周期:14 标签 : 互动游戏
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    你绝对猜不到,我真正的职业是… 19
    成果:PV:20w 周期:14 标签 : 其他
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    快来寻找你的流浪伙伴,一起逃出困局 5000
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    冲吧 草莓酱 129
    成果:PV:10W 周期:16 标签 : 品牌宣传 互动游戏
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    B和府财神面 21
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    我们的名字 6000
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    天降红包,这事可以有! 221
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    china girl脸上有光 30000
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    全民来找房 辣目来帮忙 22
    成果:PV:11W 周期:14 标签 : 品牌宣传 上传照片
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    欢乐茶馆可以绣苗绣啦 600
    成果:PV:85w 周期:40 标签 : 品牌宣传 互动游戏
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    守护河南黄河文明,探索数字非遗馆 310000
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    上烟文化中你是什么样子呢? 345
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    兴业银行x网易新闻:你想要的每个好,我们都努力做好 5550
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    鬼知道这是什么万圣王国 56000
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    人民网 + 腾讯追梦计划:点亮人民红,祖国在我心 256
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    万圣双面舞会 78000
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    新华社客户端 + 百度大脑:最美全家福 4588
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    Share Your Christmas 18000
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    吉利:世界卖萌日,真的可以“卖”萌啦 1890
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    我的摊我做主 201
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    男人们,你们听好了 3000
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    点亮人民心,祖国在我心 500
    成果:PV:85w 周期:30 标签 : 人脸识别 拼搏
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    打开你的世界之窗 5000
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    我的五一“云游照” 5000
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    探索你的第二职业 15000
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    快来领养你的宠物伴侣 13000
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    二十大报告@你 380000
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    京东金CTRL开发者大赛 5000
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    云游北京中轴线 9001
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    乡村振兴,你我同行 6000
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    智蓝汽车 5000
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    父亲的老相册——播客种草机 3000
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    去哪儿代玩 3000
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    小米10青春版 100007
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    辟谣!谁说现在年轻人不爱运动 124000
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    是谁狠狠emo住了?快「桃」 120000
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    屠击癌症恶龙,等你出战! 135000
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    双十一避坑榜 180000
    成果:PV:37w 周期:8 标签 : 其他
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    抖音汽车嘉年华 120003
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    苏轼邀请您一同创作专属于你们的念奴娇 130000
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    快来寻找你的流浪伙伴,一起逃出困局! 100000
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    DIY全家的百变空间 80000
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    小王子睡眠答案之书 300
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    DIY你的精享海滩露营 120
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    非凡十年 你在其中 200
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    数字穿越Milky Way 100
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    麦咭点球大战 100
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    挖出你团队里潜藏的诸葛亮 200
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    百年青岛 百年国潮 150
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    21岁,与我一起点亮生日祝福 120
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    唐长安西市 60
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    2022满意度报告 50
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    诗人与灯塔 2490
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    人寿守护您的钱袋子 536
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    腾讯新闻心域营销 37
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    一个奶盒的五行之旅 20
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    AI画笔 连接爱 20
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    春播秋收,守护人间烟火 46
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    科创走廊挺起产业“脊梁” 100
    成果:PV:30w 周期:16 标签 : 其他 品牌宣传
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    十二件文物带你走丝绸之路 23
    成果:PV:35w 周期:12 标签 : 品牌宣传 长图展示
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    明月寄相思 音乐抚人心 164
    成果:PV:12w 周期:12 标签 : 品牌宣传 节日营销
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    TME超音速综艺专列 171
    成果:PV:43w 周期:7 标签 : 其他 品牌宣传
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    测测你的植物人格 163
    成果:PV:24w 周期:11 标签 : 互动游戏 节日营销
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    360°探索Redmi K30 Pro 231
    成果:PV:33w 周期:15 标签 : 其他 品牌宣传
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    你抽中一个盲盒种子 188
    成果:PV:46w 周期:12 标签 : 品牌宣传 节日营销
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    开云癸卯年贺岁卡定制 144
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    黄河大集上货图 137
    成果:PV:37w 周期:10 标签 : 品牌宣传 互动游戏
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    情人节开启奇遇 14
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    财商能力大比拼 11
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    “大清宫瓷”——沈阳故宫博物馆 120
    成果:PV:20W 周期:30 标签 : 其他 品牌宣传
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    娇韵诗颜植空间漫游记 120
    成果:PV:20W 周期:12 标签 : 品牌宣传 人脸识别
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    不服就来飚一下 131
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    2022年上海市消费者满意度调查报告 110
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    享域出游季 124
    成果:PV:20w 周期:14 标签 : 其他 品牌宣传
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    一“卤”顺风 163
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    每一个人都是劳模 144
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    快点进去测测你会为什么买单 120
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    花朵人格测试 130
    成果:PV:18W 周期:10 标签 : 其他
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    赴约夏日灵感好时光 127
    成果:PV:23w 周期:15 标签 : 品牌宣传
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    今天起,我不在地球上卷了 127
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    领取你的夏日雪糕 176
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    818夏日扒羊毛大赛 168
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    年度数码好物评选 270
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    东奥百年 178
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    你自己都不知道你有多怕热 261
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    我的2020年交接仪式 254
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    波科:波动力能量大比拼 173
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    你能成为可持续发展对象吗 199
    成果:PV:34w 周期:14 标签 : 品牌宣传 互动游戏
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    运动人格测试 168
    成果:PV:26w 周期:7 标签 : 品牌宣传 拼搏
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    民法典|人生大冲关 269
    成果:PV:35w 周期:14 标签 : 其他
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    壹元复始人生可贵 278
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    腾讯新闻 中秋奇妙月 236
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    万达:感恩十三载,礼遇冰雪季 2392
    成果:PV:3.6w 周期:12 标签 : 品牌宣传 互动游戏
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    地球盒伙人 178
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    科学辟谣 186
    成果:PV:23w 周期:7 标签 : 其他
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    咔嚓咔嚓,剪窗花 8557
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    绿色星球生活指南 262
    成果:PV:35w 周期:20 标签 : 品牌宣传
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    2020万圣节 北京SKP 281
    成果:PV:33w 周期:15 标签 : 品牌宣传 互动游戏
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    放•自由我 243
    成果:PV:24w 周期:14 标签 : 品牌宣传
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    Global Digital Design Studio官网 267
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    乘风破浪 赛龙夺锦 297
    成果:PV:34w 周期:7 标签 : 互动游戏 节日营销
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    你的最美人生报告 267
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    《真,有你的》网易号2022年度创作者影像 267
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    健康端午•与粽不同 317
    成果:PV:31w 周期:7 标签 : 品牌宣传 节日营销
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    测一测你的耳朵年龄 35
    成果:PV:25w 周期:14 标签 : 品牌宣传 互动游戏
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    fussy cat猫粮 36
    成果:PV:25w 周期:8 标签 : 品牌宣传 互动游戏
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    Hi,Henny 280
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    大家保险寻人H5 40
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    游“双金”福地 开惊喜盲盒 180
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    奥星集团 43
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    夏日游乐LOOK 230
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    我在家乡的精神角落 220
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    宠物性格 匹配铲屎官的MBTI是哪种? 289
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    春日限定!你的专属人设分析 316
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    什么味的人,兔年最好运? 230
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    测测你的心动频率 276
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    表白翻译机 277
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    测测谁在悄悄喜欢你 243
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    新年,09要走花路 286
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    亚泰华府 200
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    这H5看个球啊 121
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    AI麻园诗人创作空间 0
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    测测你最符合哪种城市气质 339
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    网易严选X网易云音乐X上海译文出版社:跟着阿猫去冒险 299
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    喜茶的测试问答总结出周一你是哪种“大芒人” 160
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